By Leonie Walter, Markus Walter

Kurzbeschreibung

Wie komme ich in die Zeitung? Für kleine und mittelständische Unternehmen ist die Pressearbeit oft ein Buch mit sieben Siegeln.

Doch das muss nicht sein. Die PR-Profis Leonie und Markus Walter verraten in Ihrem neuen Buch die Spielregeln in der Beziehung zwischen Unternehmen und Journalisten. Sie geben kreative Impulse, wie guy Schlagzeilen macht und mit PR auf Kundenfang geht . Ob lokale Zeitungsredaktion, Fachmagazin oder die weite Welt des net 2.0 und den Social Media heiße information aus den Unternehmen sind überall willkommen. Die große Kunst besteht lediglich darin, aus dem Tag der offenen Tür , einer Dienstleistung oder dem eigenen Produkt information zu machen.

Die Autoren illustrieren in diesem Buch, wie Pressemitteilungen mit News-Wert und Fachartikel entstehen, wie guy Medienrecherche betreibt, Presseverteiler aufbaut, gekonnt mit Journalisten umgeht und langfristige Beziehungen zu Medien pflegt.

Über den Autor

Leonie Walter ist seit mehr als 15 Jahren PR-Beraterin mit dem Fokus auf Business-to-Business-Kommunikation. Pressearbeit für Print- und Online-Medien sowie das Texten für erklärungsbedürftige Technologiethemen zählen zu Ihren Arbeitsschwerpunkten.Markus Walter ist Geschäftsführer der PR-Agentur Walter Visuelle PR in Wiesbaden. Er entwickelt kreative, vertriebsunterstützende Kommunikationsmaßnahmen für IT- und TK-Unternehmen und ist als Referent für PR-Themen aktiv.

Show description

Read Online or Download Gewusst Wie - Das 1x1 Der Pressearbeit: So Wird Öffentlichkeitsarbeit Zum Erfolg PDF

Best german_2 books

Strategien im Unternehmen erfolgreich umsetzen: Barrieren überwinden und aktiv handeln

Praxiserprobt und in kompakter Weise bietet das Buch fallspezifische Werkzeuge und eröffnet neue Wege zur Umsetzung von Strategien.

Paartherapie bei sexuellen Störungen: Das Hamburger Modell: Konzept und Technik

Das Hamburger Modell der Paartherapie bei sexuellen Störungen vereint psychodynamisches Verständnis mit verhaltenstherapeutischen Elementen und systemischen Aspekten. Es hat sich in mehr als 30 Jahren praktischer Anwendung immer wieder eindrucksvoll bewährt, aber auch als flexibel genug erwiesen, um den sich wandelnden gesellschaftlichen und klinischen Anforderungen Rechnung zu tragen.

The Beginnings of Scholarly Economic Journalism: The Austrian Economist and The German Economist

The dual journals, Der Österreichische Volkswirt (The Austrian Economist) and Der Deutsche Volkswirt (The German Economist) have been created via Gustav Stolper, godfather of Joseph Schumpeter, first in Vienna after which after the 1st global battle, in Berlin. Schumpeter was once to turn into a common contributor of the Berlin-based magazine, which mixed a profitable mix of monetary research and political and company insider wisdom which Stolper won together with his well-known and wanted events at his Wannsee villa.

Extra info for Gewusst Wie - Das 1x1 Der Pressearbeit: So Wird Öffentlichkeitsarbeit Zum Erfolg

Example text

Alle Unternehmensinfos im Web werden zentral zusammengestellt. • Profile von Social Networks werden integriert. • News-Services sind automatisiert verfügbar (via RSS & Alerts). • Die Nachrichtendistribution erfolgt unabhängig vom Journalisten. • Inhalte werden mehrfach genutzt. • Der Social-Media-Newsroom hat durch starke Verlinkung Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung einer Firmenhomepage. 55 Vorteile eines Social-Media-Newsrooms • Journalisten und neue Multiplikatoren werden erreicht. • Viele Multiplikatoren erwarten ihn inzwischen und stufen ihn als wichtig ein.

Es besteht dann die Möglichkeit, auf die Beschwerden einzugehen, Lösungsvorschläge anzubieten oder auch falsche Angaben richtigzustellen. Das Ziel sollte sein, negative Informationen über das eigene Unternehmen oder Produkt nicht unkommentiert im Netz stehen zu lassen, sondern eine Dialogbereitschaft mit den Kunden zu demonstrieren. Dies sollte im Fall der Fälle allerdings sehr behutsam und mit Weitsicht geschehen. Denn in der Kommunikation geraten die Dinge sonst schnell außer Kontrolle. Beispiel: Welche Wirkungsweise im Web geäußerte Kritik haben kann, zeigt eine besonders prominente jüngere Anekdote: Der Country-Sänger Dave Carrol machte aus seiner Verärgerung über die Fluggesellschaft United Airlines einen Song und nahm dazu ein satirisches Video auf.

Das Konzept dieses Portals ist es, die Anbieter als zahlende Kunden zu gewinnen. Diese sollen dazu gebracht werden, sich Referenzen beim Endkunden gezielt einzuholen und von einer Vielzahl an Empfehlungen zu profitieren. Ähnliches kann man übrigens seit Herbst 2009 auch bei XING machen. Die Funktion „Referenzen“ dient ebenfalls dazu, sich eine Empfehlung bei bestehenden Kontakten einzuholen und innerhalb des Business-Netzwerkes somit noch mehr Vertrauen aufbauen zu können. Entscheidungen werden online getroffen Einer Studie der Handelshochschule Leipzig (HHL) und der Unternehmensberatung McKinsey & Company zufolge wächst auch die Zahl der Konsumenten, die zur Informationsbeschaffung vor einem Kaufentscheid das Internet zurate ziehen.

Download PDF sample

Rated 4.14 of 5 – based on 41 votes